外部施策は内部施策に比べて軽視されがちだが、状況によっては欠かせない重要な施策です。まずは、SEOにおける、外部施策の重要性とその中心的要素である外部リンクの意義についておさえておきましょう。
SEOで検索エンジンでの表示順位を上げるための施策には、WEBサイトの内部自体を改善する内部施策と外部からのリンクを増やす外部施策の２種類があるか、以前は外部施策が重要視されていました。信頼性、ページランクが高く、テーマ性が合致する外部サイトからリンクを多く獲得すればそのWEBページの信頼性も高いと判断される傾向が強かったからです。
WEBサイトの内部にも手を入れる内部施策よりも、よそからリンクを貼ってもらうだけの外部施策のほうが、考え方によっては手軽にできます。そこで「ペイドリンク」と呼ばれる有償のリンクを提供するサービスなどが出現するようになりました。当然ながら、そうした人為的なリンクはWEBサイトの信頼性を保証するものではないのです。自然に発生したリンクをもとにWEBサイトに適切な評価を与えたい検索エンジンが、このような人為的なリンクに施策を講じたのは言うまでもありません。現在では、人為的にリンクが構築されるペイドリンクの利用は、主要検索エンジンのガイドラインに反するものとされています。特にGoogleは強く拒否する姿勢を示しており、ペイドリンクが発覚した場合、厳しいペナルティを課せられる可能性が高いのです。
こうした流れから、Googleなど主要検索エンジンでの表示順位を上昇させる施策としては、目下内部施策が重要視される傾向があります。検索エンジンのアルゴリズムの改良もあり、WEBサイトの内容さえしっかりしていれば外部リンクが多くなくともWEBサイトは十分に評価されうるという見かたもあります。
しかし外部リンクがまったくない状況では、そもそも検索エンジンにWEBサイトの存在が認識すらされず検索結果での表示順位が向上することも難しいでしょう。
状況に応じて外部施策の必要性が変わってくるため、自社サイトの目的と状況に照らし合わせてどこまで外部施策に力を入れるかを判断したい。ただし、外部施策を講じる必要があるとしてもペナルティのリスクがあるペイドリンクに手を出すことは控えるべきです。
ペイドリンク：金銭などの対価を支払うことによって設置することができる外部リンクのことで、リンク元のWEBサイトが販売し、リンク先のWEBサイトが購入する形となる。
リンクはGoogleのアルゴリズムにおいて中心的な存在であり、このしくみこそがここまでGoogleという検索エンジンを成長させてきました。
SEOにおいて外部リンクは意識するべき重要なものなのです。
次回は、外部施策をするうえでの重要なポイントについてご紹介していきます。
