コンテンツの構築では、キーワードや表記にこだわりたいですよね。語順や表記統一なども検索結果に影響するため、細部の詰めが肝心です。対象とする地域を限定する際は特に気をつけていきましょう。
実際にコンテンツのライティングを考える際、特に重要なのがアウトラインの作成です。アウトラインとは、単語や短いキーワードを使って文章全体像を表す下書きのことで、目次のようなものです。
アウトラインは、コンテンツのタイトルと見出しを直接書き出すようなイメージで、ターゲットとするキーワードをしっかり考慮し、極力含ませるように書くことを心がけましょう。ただし、無理にキーワードを詰め込む必要はありません。あくまでの、ユーザーが読みやすく、分かりやすいかを考慮することが大切です。
アウトラインの段階では修正が簡易だが、コンテンツを書いた後での修正や変更は非常に大変な作業になるので、事前にチェックをしておきましょう。
検索エンジンはどのような語順で含まれているかも調べます。つまり「結婚指輪を買う」という表記と、「指輪を結婚のために買う」という表記では言葉の意味合いとしても変わるため、検索エンジンの捉え方が違います。ユーザーの検索キーワードをしっかり想定したうえで、コンテンツ内でキーワードをどのような順番で記載をするか注意が必要です。
対象地域を考慮した「ローカルSEO」はとくに確認が重要です。Googleでは検索ユーザーのIPアドレスから、どの地域の情報を提供したほうがよいか判断をしたうえで、検索結果を表示する場合があります。ユーザーの状況や環境に応じてそれぞれ最適化された検索結果を表示することを「パーソナライズト検索」といいます。これは、Googleマイビジネスの登録情報や、サイトに記載されている地域名、住所、連絡先などから店舗の地域情報を特定して活用をしいます。そのため、状況によっては注意も必要です。
IPアドレス:インターネットなどのネットワークに接続されたコンピューターや、通信機器に割り当てられる固有の識別番号。地域情報が含まれることが多い。
コンテンツを考える際にとくに注意すべきなのが、対象をするエリアに最適化した内容を作成することです。例えば、ビジネスの対象エリアごとの最適なランディングページを作成したり、WEBサイト内に対象エリアを示す地図情報を掲載したり、<title>タグ内にエリア名のキーワードを設置したりすることも効果的です。
NAPの統一という、Name(名称)、Address(住所)、Phone(電話番号)の表記をWEBサイト上にあるすべてのコンテンツにおいて、統一をすることで検索エンジンに正確な情報を伝えることができます。
店舗情報サービスであるGoogleのさまざまなサービスの中で、エリアの管理ができるGoogleマイビジネスへの登録をしておくと無料でNAPや営業時間などの掲載の申請ができるので、ぜひ積極的に活用することが大切です。
次回は見出しタグの最適化でコンテンツの整理についてご紹介していきます。