ユーザー視点でコンテンツを考えることは非常に重要です。ユーザーが求めている情報を最適に提供できなければコンテンツマーケティングの効果が半減してしまいます。
ます初めに把握しとかなければならないのが、ターゲットとするユーザーのニーズです。定義はさまざまだが、コンテンツマーケティングにおけるニーズとは検索キーワードの検索ボリュームのことを指しています。あるキーワードが多く検索されているということは、そのキーワードに関する情報を求めているユーザーが多いということに他なりません。コンテンツマーケティングを行うためには、ターゲットとするユーザーがどのようなキーワードを多く検索しているかを調べ、そこからユーザーがどのような情報を求めているのかをあらかじめ考えておきましょう。
ユーザーのニーズを調べるためには、Googleが提供しているキーワードプランナーが挙げられます。GoogleのAbWordsのアカウントさえ取得すれば無料で利用することができます。
ログインし、「運用ツール」→「キーワードプランナー」の順にクリックすることで「キーワードプランナー」画面を表示できます。
これはGoogleで検索されているキーワードの検索ボリュームを簡単に調べることができます。「キーワードプランナー」画面で「検索ボリュームと傾向を取得」をクリックし、「オプション１」の入力欄にキーワードを入力して「検索ボリュームを取得」をクリックする。このとき表示される画面にキーワードの競合性も表示されるため、競合他社がそのキーワードにどれだけ注力しているかも把握することができます。
また、商品やサービスに関連する新しいキーワードとその、検索ボリュームも調べることが可能です。
これができたら、そのニーズを反映させながらWEBサイト内に掲載するコンテンツを書いていきます。ここで注意したいのが、「起承転結」を意識することです。優良コンテンツを作成するためには、まずは流れのある体系立った文章の構成をしっかりと組み立てていきましょう。
次回はユーザーに魅力が伝わる文章を書くポイントについてご紹介していきます。
